Les forces du Grand Format
Afficher sa communication en grand format présente des avantages majeurs, susceptibles de différencier l’annonceur et de permettre son identification aisée par les cibles visées.
Le Grand Format est d’ailleurs privilégié par les annonceurs avec 61,7 % des budgets consentis dans les investissements en Publicité extérieure. Ils atteignent ainsi le 4ème rang de la masse des investissements publicitaires bruts, tout média confondu, avec comme premier utilisateur, la Distribution.
- Répartition par format des investissements bruts en publicité extérieure
- Part de marché respective des médias (en % des investissements publicitaires bruts)
- Classement des annonceurs par secteur
La première force du Grand Format est sans aucun doute simplement quantitative. Sur un territoire donné, il touche la population résidente plus et mieux que n’importe quel média. Un plan d’affichage permet généralement de contacter plus de 80 % de la population environnante en seulement 7 jours.
C’est un véritable media de masse donnant de l’ampleur à toute campagne de communication. C’est aussi un média intimement lié aux populations mobiles qu’il accompagne dans leurs trajets et dans leurs attentes. C’est un support de communication de la rue et des routes, donc privilégiant les cibles actives, les CSP+, ainsi que les consommateurs jeunes et dynamiques.
- Motifs des déplacements
- Modes de transports locaux utilisés
- Répartition des passages devant un panneau 4x3
Il situe immédiatement l’annonceur parmi les références du marché, lui conférant immédiatement dans l’esprit du consommateur une légitimité, une puissance et une force qui paraîtrait réservée aux grands.
L’efficacité d’un ciblage géographique
L’affichage Grand Format cohabite avec la population qu’il vise, autant sur son lieu de vie que sur ses trajets les plus courants. En 2007, 77 % de la population Française résidait dans les pôles urbains et dans la couronne dite périurbaine.
DE VISU a fait de même avec l’implantation de ses réseaux sur le Grand Montpellier.
